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抖音广告投放

Recruitment conditions douyin

抖音作为时下热门的音乐短视频APP 全球月活跃用户超15亿,日活跃用户3.2亿 深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加 正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一 自2018年抖音开放广告投放后,广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减 希望通过抖音的巨大人气,为自身产品带来曝光、转化。 那么抖音广告是是一个什么样的产品呢?

抖音广告介绍

一、抖音广告资源及售卖方式

抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

1、抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。

2、抖音开屏广告 抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点: 1)曝光量巨大 前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿,日活跃用户数1.5亿,如此巨大的用户人群,在投放开屏广告时,向全网投放,广告的曝光量是十分巨大的,开屏广告支持按特定条件投放,但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主,因此追求的是大曝光量,抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。 2)视觉效果好 抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现,广告的展现时间为用户打开APP的第一时间,用户对广告信息的接收度高,同时,以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现,给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3)广告费用高 由于抖音开屏广告曝光量巨大,广告位置佳,其费用会更高,开屏广告按CPT方式计费,广告投放费用100万起,相比抖音信息流广告来说,开屏广告的价格要高很多。 4)可定向投放 抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的,目前支持地域、性别等基础定向,广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向,使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主,在选择开屏广告时,即可选择在指定区域内进行展现,提升曝光的精准度。

二、抖音广告优势有哪些?

抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势,吸引着众多的广告主参与,以下详细介绍抖音广告的几大优势,供您在投放抖音广告时参考。

1、优质的用户资源 抖音用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数1.5亿,可以为广告主带来海量的曝光,抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,帮助企业带来海量的曝光。同时,抖音拥有优质的红人资源,抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!

2、用户体验好,粘性强 抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选,筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现,让用户看到的视频内容都是优质内容,内容体验非常好。同时,抖音也非常关注广告素材的审核,通常只有优质的广告视频素材才会被展现,因此,是广告的体验也是非常好的,用户及时对广告不感兴趣,也不会对广告产生反感,因此呢,抖音广告在用户体验方面很好,这样也能够辅助带来更好的广告效果。

抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区,抖音是颠覆性的人与硬件交互方式,这里的颠覆性分为形式颠覆(舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏)和用户个性颠覆(表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风)。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式,畅快的表达自己,这就是抖音专属的style。快手只关注于记录用户,而抖音不仅仅是记录,更是释放自我。